“10%是开发商的降价底限。”本周一,当上海再次出现排队买房现象后,多位房地产业的人士表达了相同的看法:在楼市总体不降价的情况下,楼盘小幅降价就足以带来热销。某机构调查研究数据显示,1300多位房地产营销经理中,超八成认为房价不会下跌,认为降价会超过10%的不到5%。实际情况跟他们的看法一致:即便是10%以内的折扣,很多开发商都不愿意给。
《每日经济新闻》记者近日针对京、沪、穗、深、杭、汉六城市营销公司的调查发现,开发商或在5月大规模推货,但多数仍没有降价的打算。
北京 开发商少量推货试探市场
北京中原地产的统计数据显示,北京4月共有30个项目计划入市。由于身陷调控,开发商推盘时面临很大挑战。30个项目中,目前只有11个确定了预售均价,另外的项目均价还停留在“待定”状态。
在采访中,多位北京楼盘营销工作人员均承认,目前的营销难度较大。为了尽可能多地积聚客户,营销策划时,开发商基本考虑将开盘前的客户蓄客时间拉长,同时倾向于少批量上市,以试探市场反映,而不是一次性大批量盲目推盘。
至于是否降价开盘,一些楼盘营销人员的回答可能并不如人们所愿。
北京海淀区上地板块的一个楼盘营销总监告诉 《每日经济新闻》记者,推盘时,他们并不打算降价或打折。她认为,行业越是低谷,越要做到精细化。目前楼市处于观望中,降价虽然会吸引眼球,但同样可能遭遇前期业主的抵触,且降价不一定能带来好的销售量。重要的还是找准客户,针对特定目标客户群进行特色营销。
她以自己的楼盘为例解释说,该楼盘位于上地商圈,客户群锁定为在上地工作的中高级白领和公司管理人员。
位于北京CBD地块的一位楼盘营销人员也向记者表示,目前公司未有打折或降价开盘的打算。鉴于该地块的稀缺性,公司的营销以无可复制的位置为核心诉求点,打造高端形象。
她认为,对于中高端楼盘而言,特色营销可以加分,而降价或打折营销却会对品牌形象带来负面影响。
上海 营销公司不建议大幅降价
“今年新盘大规模上市,可能会出现在5月份。”上周日惨淡落幕的上海之春房展会,让上海荒岛房地产工作室副总经理黄欣伟有些吃惊,“许多大开发商临时缺席,很大程度上说明了市场目前的趋势。”
“以往,新盘集中供应出现在3月份,在错过3月份的春季房展后,开发商目前有可能在5月份的“五一”假日房展期间集中推货。”黄欣伟说,“如果这个时间点开发商仍不准备推新盘,那只有两种可能性,一是开发商打算一捂到底,另一种就是开发商资金撑不住,可能会选择悄悄降价。”
同策房地产咨询机构区域事业部总经理赵刚说,从他们掌握的情况看,即使到了五六月份,开发商也不会出现资金断链的情况。去年这个时候,开发商的资金已足以维持半年,今年开发商的资金比去年同期更好,因此降价的可能性极小。
不过,赵刚也认为,4月下旬和5月初才是全年新盘上市的高潮期,这一批房源极有可能占今年推盘总量的30%以上。
大规模的供应会不会导致开发商在5月份发动降价潮呢?
“开发商在降价问题上已没那么纠结了。”赵刚说,限购令推出后,很多高端楼盘客户大面积流失,目前开发商纠结的问题是如何找到的客户,并不会轻易降价,因为降价并不能帮助他们找到客户。
黄伟欣也表示,即使是刚需住宅,营销代理公司也不敢给开发商提过分的价格折扣,一是开发商会担心这样的价格能否将房子全部卖掉,二是如果卖得太好,开发商又会担心价格是否降得太多。他认为,大多数营销代理公司会给开发商建议将价格下调5%~10%。
广州 新盘或在5月集中推出
3月14日~3月20日,广州市场成交再度下滑,跌破千套,成为广州颁布限购令后惨烈的一周。而就在上周,房价经历暴涨的广东佛山,正式对外表示将实施楼房限购令。
“目前我对市场不太乐观,预期看跌。”中原地产项目部总经理黄韬表示,目前市场仍处于博弈、观望阶段,开发商没有明显的促销活动,房价松动是一个假象。值得注意的是,当前高端楼盘销售惨淡,一个星期都卖不出去一套。
据介绍,该中介代理的广州海珠区某高端楼盘项目,本来计划5月初开盘,但由于市场不明朗,开盘日已被推迟至五六月份。“这样的市区高端盘,开盘推的量很少,可能就100套。”黄韬表示,但开发商蓄客的时间都差不多要1~2个月,推货节奏取决于开发商的资金需求情况。他指出,因为市区新盘少,上述新盘价格肯定不会往下走。