有的企业眼里有“利”无“道”,唯“利”是图,不思内强,专谋“对手”,在市场上挖墙角,下绊子,使偏劲,费尽心机;有的企业抄袭模仿,涉嫌侵权,甚至将人家大品牌的畅销产品,照样翻制,换上自己的标签,招摇上市,压价竞争,终招恶名。诸如此类“暗剑伤人”,损人不利己的行为,结果只能是失道寡助,声名狼藉,日落西山,一败涂地。
规范的家具市场环境下,狭路相逢“贤”者胜。人们欣喜地看到,一大批家具企业遵循“人间正道”,远离内斗,专思发展,强内功,积能量,逐渐显露出历经大浪淘沙后的真金光彩,畅行市场,成为家具行业的领军品牌。
那些专思“内斗”而败落,甚至被行业“清理门户”的企业,被这些榜样企业前行的铿锵脚步,远远甩在了后面。可见,打败企业的,不是竞争对手。
打败企业的,是自己吗?
回答是肯定的。市场波动如同月有圆缺,企业经营亦有盈亏,竞争本寻常,此“市”古难全。可见,任何事物的发展,必有外部的影响和内在的根由。假如说“市场变化快”,“对手太强大”,是部分家具企业关店破产的客观因素的话,那么,内功不强,或“太逞强”,则是一些企业打败自己的主观动因。
——有的企业不思进取,因循守旧,甘于平庸,得过且过。企业发展如逆水行舟,不进则退,这是人尽皆知的法则。有的企业顺风时,目光短浅,甘当土豪,不思长远,挣了钱盖厂子建园子,不搞新品创牌子;有的老板甚至连沪粤等地家具展都不去观摩;逆风时,无奈无措,一筹莫展,遭遇市场淘汰在所难免。
——有的企业理念不新,管理落后,诚信不够,缺乏现代管理意识。企业经营缺战略,产品生产缺文化,市场营销缺策划,不搞创新研发,投机取巧,抄袭模仿走“捷径”,产品卖点不强,销售不佳,声誉低迷。结果不是被“对手打败”,就是被“洗牌”出局。
——有的企业“蛇呑象”心理作祟,自不量力,盲目贪大,妄想暴发。甚至不惜高息融资,大宗借贷,上新项目,做大投入,结果项目论证粗疏,经营违背规律,导致入不敷出,资金链断,结果饱尝苦果——或关门跑路,或倒闭破产,或被法律追债,丢下“一地鸡毛”,坑了客户,坑了员工,给行业带来了诸多负面影响。
成功的企业,总结出来的经验都是相似的;失败的企业,“创造”的教训各有各的不同。希望所有的红木家具企业,在当下这一非常时期,汲取企业自己“打败”自己的教训,从中引申借鉴和反思,进而总结规律,做实内功,避免重蹈覆辙,实现稳健发展。
0546房产网(东营房产网):企业自身实力不够,一味扩张、管理落后,是一些红木家具企业打败自己的主观动因。