进入4月份,距离商家必争的“五一”装修旺季也不远了。然而,与以往商家纷纷降价促销不同的是,众商家都悄悄上调了价格。记者获悉,目前市场上包括家装、家具、橱柜、陶瓷、地板、木门等领域在内的众多企业都悄然或者即将上调价格体系。
新浪家居记者经过多方调查获悉,迫于楼市调控、通货膨胀、原材料上涨等压力,家居行业开春并不红火,再加上成本不断上升致使利润逐步侵蚀为零,企业选择上调价格以维持生存实属出路。
迫于生存压力 部分企业开春后已上调价格
涨幅在10%—15%
去年年底,家居行业涨价论就风生水起。开春后,随着国家一系列调控政策的出台,加上用工荒来袭,家居行业在 “寒流”的夹击下生存变得更加艰难。迫于生存压力,很多商家都悄然上调了价格。
博洛尼总经理何朝富告诉记者,博洛尼在年前就已经上调了价格,幅度在10%—15%,所有产品价格均已在3月15日调整完毕,不过预计今年之内博洛尼方面都不会再上调价格。据何朝富介绍,上调价格后消费者并没有出现抵抗情绪,相反开春后博洛尼的签单量较去年同期还增长了30%。
“公司在3月份对产品价格做了一些调整,上调幅度为5%左右”,今朝装饰副总经理汪晓兵在接受记者采访时如实回答。汪晓兵表示,由于板材、油漆以及工人工资纷纷上涨,企业的利润基本被侵蚀为零,产品价格上涨是一种必然趋势,不过公司本年度内不会再上调价格。汪晓兵还告诉记者,目前消费者对新上调的价格并不买单,具有浓厚的抵抗情绪,所以公司也相应做出了一些促销活动来化解消费者的抵触情绪。
据亚光亚总裁可介绍,目前亚光亚已近通过上调管理费的形式化解部分压力,管理费从原来的8%上调至12%。可还表示,家装产品的价格上调报价已经做好,预计在五一的时候开始执行,本次上调的幅度在15%-20%左右。同样表示已经确定涨价的还有欧派橱柜,欧派北京总经理高进表示,公司将在4月25日对价格进行上调,比例在10%-15%。
各商家不约而同上调价格,究其原因众商家一致指向原材料、人力成本上涨。全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁表示,从去年开始企业就背负了成本上涨的压力,但是由于市场不好也没有着急调价。经过一年的自行消化,企业不仅谈不上利润连基本的正常运营都变得困难,上调价格实属商家无奈之举。
为确保现有市场份额暂时不涨价
不排除今后不上调价格
据记者调查发现,有关涨价目前很多商家还处于观望阶段,将根据市场情况而决定是否调整价格。持这种观点的商家负责人均表示,暂时不上调价格,并不意味着今后都不调整价格。
瑞嘉家居营销总监刘宇告诉记者,瑞嘉暂时没有涨价,但不是说今后就不涨,目前还处于徘徊期。至于不涨价的原因,刘宇分析到,在目前家居整体市场份额急剧下滑的情况下,行业竞争激烈程度可谓前所未有,为了确保已拥有的市场份额,企业不得不将消费者的接受度放在位,所以在价格上也就不敢轻举妄动。刘宇还表示,从3·15促销季来看,成交量与同期相比并没有出现下滑现象,而且现阶段由成本上升等引发的压力公司还能自行消化得掉。
同样表示暂时不涨价的还有联邦家具。据联邦家具北京总经理建国表示,是否调整价格将根据市场情况而定,如果市场价格不是持续上涨的话联邦家具将保持现有价格不变。至于原因,建国表示联邦隶属制造型企业,倡导“精耕细作”,集团重点关注的是市场占有率、顾客满意度,不会在乎一时的亏损,所以对于成本压力目前都选择内部消化。建国告诉记者,国家政策对市场环境影响不大,刚需依旧存在,只是购买时间先后的问题,所以与其他企业不同的是,联邦还会展开大幅让利活动。
消费者对涨价难以接受
7.5成消费者表示涨价会影响其装修计划
在市场份额不断萎缩的同时,企业的经营成本又与日俱增,在这种大背景下,涨价成为家居行业的共识。那么,作为家居消费主体的消费者是否能欣然接受,这引起了大众的关注。对此,新浪家居也发起了“家居涨价您是否愿意买单?”调查问卷。