1. 各城市橱柜消费预算分析。
北京: 消费预算区间主要分布在5千-1万元。
调查样本范围内,超过半数消费者橱柜分项预算集中在5千-1万元之间,预算在1万-3万元之间的消费者占比23%,预算在5千元以下的消费者占比19%。预算在3-5万元和5万元以上的消费者占比分别为4%、2%。
与上海、广州、深圳相比,北京地区橱柜预算处在中等偏下的水平,5千元以下、5千-1万元的预算分布比例偏高。
上海: 消费预算区间主要分布在5千-1万元,预算在1-3万以5万元以上两个区间内的消费者在一线城市中分布相对集中。
通过对消费者调查发现,大多数消费者橱柜预算在5千-1万之间,这部分消费人群占总数的44%;其次是预算在1万-3万元之间的消费者,占比达到27%;预算在5千以下的人群占比21%;预算在3万-5万之间的消费者占比5%,预算在5万以上的消费者占比3%。
相比北京、广州、深圳等城市,上海地区消费预算在1万-3万元、5万元以上两个预算区间占比偏高,在各城市中属于中等偏上水平,同样反映出上海地区橱柜产品的消费水平较高。
杭州: 预算集中分布在5千-3万元之间,预算区间占比80%。
通过对消费者的橱柜预算调查发现,41%的消费者橱柜分项预算在5千-1万元之间,39%的消费者橱柜预算1万-3万,这两个预算区间代表了杭州橱柜市场的整体消费水平。5千以下预算的消费者占比12%,3万以上消费预算占比8%。
由于杭州橱柜产品价格分布以2000元以下为主,价格体系向低端偏移,因此拉低了消费者的橱柜分项预算,使得大部分消费者橱柜花消在3万元以内。虽然3万以上预算的高端消费者仅占据较小比例,但并不能直接说明杭州地区整体消费力低。
深圳: 预算区间主要分布在5千-1万元,占比达到55%。
通过对消费者的橱柜预算调查发现,超过半数的消费者橱柜预算设定在5千-1万之间,选择人群占比达到55%;其次是预算在1万-3万元之间的消费者,占比达到23%;预算在5千以下的人群占比15%;预算在3万-5万之间的消费者占比6%,预算在5万以上的消费者占比1%。
相比北京、上海、广州,深圳地区1万以下的消费预算占比偏高,高预算消费人群分布比例相对偏低,深圳地区橱柜产品消费水平有待提高。
武汉: 预算基本在3万元以内,3万元以上高预算人群仅占13%。
通过对武汉地区消费者的调查发现,对于橱柜分项预算,大多数消费者选择在5千-1万元之间,占到调查人数的45%。1-3万元的预算占比24%,5千以下预算占比18%。由此看出,武汉地区橱柜消费预算3万元以下为主流消费水平,近九成的预算在这个区间之内。3万以上的高预算占比13%,这个比例显示出该地区高消费水平的人群规模。
天津: 大众消费群体橱柜预算集中在5千-1万元区间;高端橱柜预算占比高出其它城市3-5个百分点。
通过对天津消费人群调查发现,46%的消费者橱柜预算在5千-1万元之间;其次的预算区间是5千以下,预算比例达到22%;1万-3万元预算区间占比19%。天津消费者在橱柜方面的预算主要分布在这3个区间之中。此外,11%的消费者橱柜预算在3-5万元,2%的消费者橱柜预算在5万元以上。
从预算区间分布情况来看,天津地区大众消费者橱柜预算主要集中在中低端,但也存在一定规模的中高端消费水平的消费者。与国内主要城市相比也可以看出,在橱柜预算方面,天津地区低端预算人群比例与高端人群比例较为突出,3万元以上预算,特别是3-5万元预算区间占比高出其它城市3-5个百分比。