家居消费需求进淡季临近新年难再“旺”
元旦小假期已经结束，对于家居市场而言，农历新年之前，后的促销季也即将结束。1-3日，北京地区几家家居卖场都不约而同进行了促销活动，但是业绩平平。业内人士表示，虽然近日房产市场出现回暖，但是家居消费需求依然进入了淡季，卖场、供应商更应在“供给侧”发力，引导消费方式的转变。
元旦促销季开启
离春节还有一个月，家居卖场后一波促销活动已经开始。在1-3日，多家卖场举行了营销活动。例如集美家居，仍旧延续以往“线上抢券、线下消费”的模式，在线上推10%补贴储值卡，并在店面推出消费满额领取现金或礼品、抽奖等活动;城外诚家居广场也推出了消费满额抽奖、赢礼品的活动。综合来看，其优惠力度不输于五一、十一等重要营销节点。
此外，一些卖场在元旦促销季也推出了“新玩法”。在1月1日—1月3日，红星美凯龙基于与途牛、神州、好屋中国和芝华仕沙发的合作，针对红星美凯龙会员展开互动。会员除了能在商场获得购买家具优惠以外，还能抽取专属途牛旅游券、专属神州打车券、参与专属好屋购房活动，赢取“马代双人游”、“上海-济州-福冈豪华邮轮游”和芝华仕沙发等奖品。
除此之外，据新京报记者观察，元旦营销热仍在持续进行中。例如居然之家北京店面促销活动从1月1日开始，将持续到1月10日。推出50元购买2000元新年福包、明码实价基础上85折优惠、消费满额获赠安康进口食品超市现金券、抽奖等活动，其旗下的居然装饰、居然·元洲装饰也推出装修优惠。
临近新年难再“旺”
记者采访发现，业内人士对于元旦期间的市场消费情况并不太满意。集美集团企划营销部总监丁玲表示：“元旦1-3日三天，整个市场人气不旺，销售额和去年同期相比没有增长，也没有超过去年‘双12’业绩。”城外诚市场运营中心总经理刘洋表示：“元旦活动三天时间，与去年同期基本持平，没有特别明显的增长，卖场表现一般。”
实际上，每年的1月份并非家居消费旺季。中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学表示：“1月份还处于寒冬，装修、买家具的需求减少，这是自然情况。虽然当下房产市场交易出现了回暖，但是这股‘暖意’到达家居市场尚需时日。2015年整体家居需求在下滑，之前的促销活动已经透支了消费需求，更影响了此次元旦期间的家居消费。”
对于2015年的业绩，丁玲和刘洋都表示“与去年持平”，“持平中有高有低”成为新的特点。刘洋表示：“2015年城外诚商场和商户都很努力，在优惠力度、优惠方式上都有创新，但是效果不是很令人满意。按照目前整体经济增长速度，家居卖场的业绩每年增长10%-15%比较正常。我估计2016年家居市场竞争将会更为惨烈，企业应该提前做好心理准备。”
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|---|---|---|---|
| 东营理想之城郁金 | 8300 | 新区 | 11-30 |
| 金基御景豪庭 | 10000 | 东城 | 11-30 |
| 新邦邦德小镇 | 18000 | 西城 | 11-30 |
| 广饶海通名郡 | 8000 | 广饶县 | 11-30 |
| 海通碧仙湖畔 | 10500 | 东城 | 11-30 |
| 恒大黄河生态城 | 起价6800 | 开发区 | 02-29 |
| 东营城市华府 | 6100 | 西城 | 05-01 |
| 凌上新街坊 | 8000-18000 | 东城 | 11-30 |
| 万达蘭园 | 一房一价 | 东城 | 11-30 |
| 悦辰国际 | 6700 | 东城 | 11-03 |
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