家居双11爆款产品夺眼球物流服务遇瓶颈
今年是双11的“7年之痒”。自10月下旬开始，各大电商平台已陆续启动双11促销活动。据记者了解，自2013年开始，双11已不再拘泥于11月11日这一天，而成为了国内大规模购物季的代名词。不过，与其他消费品相比，家居产品具有明显的特殊性，其物流、安装、售后服务环节往往成为消费问题的重灾区，让消费者对网购家居产品缺乏信心。为解决这个问题，今年双11家居品牌在促销时不再只强调产品低价，而是在促销的同时推出一系列配套服务，让消费者不再有后顾之忧。
爆款产品吸引眼球
对于消费者来说，能吸引他们去购买的原因就是优质优价。而对于商家来说，促销的大利器也是降价。“面对双11期间网络上令人眼花缭乱的促销信息，很多消费者根本无暇认真比较，因此价格作为一个直观、实惠的考量因素被多数消费者所采纳。对于商家而言，这也是获得消费者关注的直接有效办法。”一位关注家居电商领域的业内人士表示，靠推出一两款所谓“爆款产品”来吸引消费者的做法已成为很多家居电商的不二选择。
回顾2014年的双11，各家居企业分别选择以自家销量大的产品或年度新品作为拉拢人气的爆款产品，力求以大的折扣让利消费者。有企业人员戏称：“把压箱底的宝贝都拿出来便宜卖了，简直是‘割肉’”。
据记者了解，2014年双11，罗莱家纺以当年新款黄鸭全棉四件套为主打爆款产品，活动当天该套件即售出1.8万件，成为家居领域的双11销售。在成品家具方面，以3.3亿元的成交额居2014年天猫双11家具榜榜的林氏木业，11月11日的销售桂冠被皮布沙发2040单品摘得，该产品仅一天就销售出7000多件;顾家家居的大销量产品是真皮沙发头层牛皮客厅组合转角沙发1896，销量为2281套，第二名是布艺沙发组合，销量为992套。
今年双11，家居领域爆款产品的销售同样火爆，例如罗莱家纺的全棉磨毛四件套床上用品推出预订40元顶60元活动。截至记者发稿时，该产品的预售量已超过1.6万套。林氏木业推出的“欧式高箱储物双人床1.8米+床头柜床垫成套家具”预订活动，截至记者发稿时的预订量已接近2000套。
曾有电商领域的业内人士说：“靠双11一个爆款产品所获得的利润够卖家吃一年。”此话虽然有点夸张，但卖得多、人气高的爆款产品的确成为了家居品牌双11时短兵相接的利器。可以这么理解，爆款产品选得好有助于企业提升人气，拉动其他产品的销售。
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| 楼盘名称 | 开盘价 | 位置 | 开盘时间 |
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| 东营理想之城郁金 | 8300 | 新区 | 11-30 |
| 金基御景豪庭 | 10000 | 东城 | 11-30 |
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| 广饶海通名郡 | 8000 | 广饶县 | 11-30 |
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| 恒大黄河生态城 | 起价6800 | 开发区 | 02-29 |
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