家品市场发展风生水起的背后冰火两重天
核心提示：
家品市场风生水起的背后,也有着冰火两重天。这边厢,一些品牌,特别是电商渠道,以每年不止翻一番的效率在飞速发展。那边厢,却有不少线下卖场先后关门。在广州市场上可见一斑,POLLEN LIFE、生活经艳等备受关注的家品卖场都遭遇关店尴尬……
家品市场风生水起的背后,也有着冰火两重天。这边厢,一些品牌,特别是电商渠道,以每年不止翻一番的效率在飞速发展。那边厢,却有不少线下卖场先后关门。在广州市场上可见一斑,POLLEN LIFE、生活经艳等备受关注的家品卖场都遭遇关店尴尬,曾经风靡一时的emoi基本生活也沦为小众,渠道紧缩。尽管如HI百货、zarahome、旋木家居等家居卖场势头看好,却难掩线下卖场的阴霾。是什么造成线上线下天渊地别的差异?
家品线下卖场频撤场引思考
大约三年前,广州的家居市场上曾小规模地出现一场家品卖场的开店风潮。
Zarahome于2011年底正式登陆广州、POLLEN LIFE在万菱汇的店面面积超过1000平方米、2012年底正佳HI百货正式营业、来自香港的生活经艳也先后开了三家店面,更有不少家品品牌小规模地进驻一些百货商圈的店面……一时间,家品行业风头无两,在行业低迷时让人看到新财富的曙光。
然而,好景不长,不少品牌的运营面临举步维艰的困倦。POLLEN LIFE宣布转战佛山、西安等二线城市,生活经艳也先后关闭店面,尽管陆续有经营家品的新角色,但百货商圈的家品店一直不温不火。只有zarahome、HI百货、旋木家居等几个品牌保持了持续稳定的增长,并形成固定的“粉丝群”。整体的市场成绩有好有坏,关店风潮却是个难以撇开的阴霾。
“这并不意味着市场环境不好。”旋木家居创始人倪娜认为,还是有一些品牌在稳步前进。家品与家具建材不同,并不是生活的“必需品”,而是“改善品”,加上家品的品类众多、品牌众多。因此,对于经营家品品牌而言,找准定位十分关键。她认为,一些关店的品牌是在定位上栽了跟头。当然,家品行业在国内刚起步,如何经营对企业来说也是一个考验。
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