卫浴行业中品牌数量众多,专卖店、终端市场经销店更是数不胜数,经过二十几年的积累,很多卫浴品牌都有了自己稳定的消费市场。然而行业竞争从未停止过,逆水行舟,不进则退,不断有新的卫浴品牌崛起,也不断有旧品牌倒下,如今的市场,你不进步就是一种退步。在市场繁华似锦的表象下,却暗藏着卫浴行业的四大强势危机,2015年注定是不平凡的发展年。
、产品同质化现象严重
我们应该承认拿来主义是中国很多行业都在走的一条捷径。中国的文字很有意思,中国的市场也很有意思。似乎不会抄袭就活不了,不能防止被抄就活不长。我们也清楚抄好了叫借鉴,抄不好叫山寨,实际上怎么抄袭是门学问。把借鉴等同于抄袭,永远无法获得产品的核心竞争力。
第二、过度营销发展困难
所谓过度营销,可以理解为卫浴企业在运营中过分依赖某一种营销手段,例如价格战、降价促销等模式,而忽视了品牌长远的发展以及地位。
行业人士分析,就卫浴市场未来发展来看,联盟性质的促销活动势必是走弱的过程,主要原因一是卫浴市场过度营销后,消费者对联盟活动的依赖度降低,抵御度增高了;二是近年来“大家居”概念兴起,无论是涵盖全屋、以“拎包入住”为旗帜的整装家装,还是各大卫浴品牌的产品种类扩充,这些都对以品牌产品互补为主要优势的联盟形成了强大的冲击,市场分流不可避免。