山东省拥有家具生产企业3900余家,是全国知名的家具生产大省,但是主营业务收入过亿元的生产企业不到30家,绝大多数的中小企业甚至家庭作坊一度使得家具品牌的塑造成为一大难题,但目前“打造产业集群、塑造区域品牌、着力市场营销”走出了山东省家具行业独特的品牌塑造之路。
据统计,至2010年,山东省共有家具生产企业3900余家,其中规模以上生产企业有660家,主营业务收入过亿元的生产企业近30家。“山东省的家具生产企业以中小企业甚至微型企业为主。”省轻工集体企业联社规划发展处处长周新瑞表示。仅在以生产实木餐桌椅闻名的宁津县,就聚集了家具生产企业(户)2915处,淄博市淄川区西河镇全镇即拥有红木家具企业三十余家。
“当前企业间的竞争已不是产品的竞争而是品牌之间的竞争,‘成就品牌’成为山东省家具生产企业的共识,近几年在品牌塑造方面有很大提升,形成了青岛一木、烟台吉斯等一批在全国叫得响的品牌。”省家具协会会长牛广霞表示。但同时,对数量庞大的中小企业而言,塑造一个能够脱颖而出的品牌却是任重道远。
“山东省家具产品结构主要以实木家具和软体家具为主,与板式家具可轻易实现流水线规模化生产不同,实木家具的制作仍很大程度上要以技术人员为核心,单个企业要想做大做强很难。”周新瑞说。
单一企业难上规模成为品牌塑造的一大制约。“但随着家具产业的快速发展,激活并拉动了上下游产业链的发展,在自发形成及行业和政府的引导下,目前山东省已逐步形成了多个特色产业集群。”牛广霞介绍。比如宁津桌椅、邹平藤制家具、西河红木家具、潍坊清池床垫沙发等,打造区域品牌成为重要突破点。
在4月19日开幕的青岛国际家具及木工机械展览会上,极具规模的“西河红木”、“宁津桌椅”成为展区的亮眼风景。“目前宁津的家具产业已经整合了从木材经营、白茬加工、零部件配套、成品组合到产品销售的一体化有机产业链,形成了家具产业在乡镇发展的‘宁津模式’,在各展会上,宁津都以‘中国桌椅之乡’组团参展、整体营销,目前餐桌餐椅的年销售量已占长江以北市场的40%。”宁津展团的相关工作人员介绍。
“对家具企业而言,今年的‘市场营销年’将更加着重培育更多知名品牌、不断创新营销模式,而这也将会推动整个家具行业的转型升级。”省轻工集体企业联社主任钟苏华表示。
